了解完哈多多的模式，我們再來看看產品。根據食品安全法和廣告法的要求，普通食品是不能宣傳疾病預防治療功效的。然而在哈多多商城銷售的這些產品卻被各種宣傳材料進行了各種夸大的包裝。

聲明已發，知錯未改？

首先，我們看看這些產品都屬于什么種類的產品，以“娃哈哈紅曲米藜麥代餐餅干”為例，經查，該產品生產許可證編號為SC10831011600796，生產廠家為上海利拉食品有限公司優拉食品分公司，品種明細為烘烤類糕點（烘糕類、其他類）。

“娃哈哈姜黃醒素”同樣屬于普通食品，生產許可證編號為SC12733010902673，生產方為杭州娃哈哈醫藥保健品有限公司。“娃哈哈膠原蛋白肽蛋白飲品”的生產許可證編號同樣為SC12733010902673，產品名稱為飲料；糖果制品；保健食品。

再說益生菌，“小伢兒益生菌”的生產許可證編號為SC20133018613931，生產廠家為杭州娃哈哈宏振生物科技有限公司，品種明細為凝膠糖果。另外兩種益生菌產品“啟麗益生菌”、“復補紅曲米益生菌”的情況也幾乎完全一致。綜上所述，哈多多商城所主要銷售的這些產品基本都屬于普通食品。

2020年4月初，有媒體指出哈多多相關產品存在虛假宣傳現象，當月10日，哈多多方面很快做出反應，通過發表聲明的方式宣布自己和相關虛假宣傳行為毫無瓜葛。該《聲明》指出，哈多多平臺認可的宣傳渠道只有四家，分別是“哈多多福利吧、哈多多mall、哈多多產品體驗號”的微信公眾號以及微信名稱為“哈多多·娃哈哈產品素材號”的官方微信，除此之外無任何其他宣傳渠道。

調查發現，在這篇《聲明》發表后不久的當下，一些曾經在網絡上標榜自己是“哈多多全國總運營”的微信號已處于“不存在”的狀態，其他用戶已無法對其進行搜索。

《聲明》之下，另外一些產品，比如姜黃醒素，在宣傳圖（圖片來源：淘寶）方面也都打上了馬賽克。

然而，在對比該產品的另外一個版本（圖片來源：姜黃醒素PPT最終版）的宣傳材料之后，我們還是能看到此產品被標注的各種“神效”。

我國《廣告法》第十七條規定，除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語。《食品安全國家標準預包裝食品標簽通則》也規定食品不應標注或暗示具有預防、治療疾病作用的內容，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。

新食品安全法附則部分對食品的定義是：指各種供人食用或者飲用的成品和原料以及按照傳統既是食品又是中藥材的物品，但是不包括以治療為目的的物品。通常理解，食品是提供基本營養物質如碳水化合物、維生素、蛋白質、礦物質、脂肪等營養元素，但一般不涉及疾病預防和治療功能。

可見，在《聲明》發布之后，即便有些代理商已經通過打馬賽克等方式做出了“整改”，但有些代理商依然故我，在網絡上傳播帶有涉嫌虛假宣傳內容的圖片。在這些帶有娃哈哈和哈多多logo的宣傳材料當中，有關于益生菌等相關產品的：

盡管哈多多一方想全力避免這些輿論的糾纏，但不可否認的是，即便是在哈多多商城本身的一些產品的宣傳頁面當中，一些夸大宣傳的信息仍然存在。比如在益生菌產品的銷售頁面上，醒目的位置上有著“富含膳食纖維、維生素C，膳食纖維有助于維持腸道功能，維生素C有助于維持骨骼、牙齦的健康。并提高免疫力，具抗氧化性”的字樣，顯然，這樣的宣傳行為違反了相關法律法規。

《食品廣告發布暫行規定》第十三條指出，“普通食品、新資源食品、特殊營養食品廣告不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用”；另外，這種宣傳方式同時也違反了《欺詐消費者行為處罰辦法》，構成了對消費者的欺詐行為。

而由哈多多商城展示的其他產品也存在這樣的現象，夸大宣傳并非個例，并非經銷商個人行為。

后 記

另外值得一提的是，娃哈哈也并不是杭州雙馬唯一進行過“合作”的企業。早在15年前的2005年，以組織免費旅游的方式向老年人推銷保健品，最后詐騙了不少老年人的陜西天安生物科技發展有限公司在當時也是聲稱自己是杭州雙馬的“合作伙伴”，這是怎么回事呢？據了解，當時，陜西天安公司在拿到生產商杭州雙馬生物工程有限公司的授權書后，便打著“聯合經營”杭州雙馬公司圣曲膠囊的幌子，詐騙了上百位老人的三百多萬養老錢。

據《三秦都市報》報道，2005年5月，一位姓趙的女士帶著陜西天安公司的工商營業執照、稅務登記證和衛生許可證，購買了6件圣曲膠囊。因為陜西天安公司的經營范圍包括保健食品的銷售，而且手續齊全，銷售部門就賣出了6件圣曲膠囊。考慮到圣曲膠囊還沒有進入陜西市場，為給陜西天安公司提供銷售便利，杭州雙馬公司出具了一份授權書：授權陜西天安公司在當地宣傳、推廣、銷售圣曲膠囊。同時，杭州雙馬公司還提供了大批圣曲膠囊產品資料。

“陜西天安公司搞的所謂‘聯合經營’是單方行為，與杭州雙馬公司沒有任何關系。”馮建平董事長在當時強調：該公司的經營情況我們一無所知，我們怎么能貿然合作搞“聯合經營”的騙人勾當？但無論如何，杭州雙馬還是被陜西天安給連累了，聲譽也受到了一定程度上的損害。不知道這次與娃哈哈集團的合作，杭州雙馬公司又會收獲怎樣的回報？

在5G時代來臨和新電商法公布的背景下，迎合中國大健康產業迅猛發展時代的新電商平臺越來越多，那么，哈多多在這條道路上會走多遠？能否在國內社交電商領域當中脫穎而出？繼微商和電商領域之后，娃哈哈集團還將布局何處？對此，頭條資訊平臺將繼續保持關注。